Warning: Creating default object from empty value in /var/www/galveston.se/public_html/wp-content/themes/blox/framework/zilla-theme-functions.php on line 141
branding | galveston

The 8 layers of an application

 

I have been thinking some about the different parts or layers that make up an application, independent on the OS. I all goes back to the insight that in creative meetings, briefs, workshops etc focus is always on the features/content of the mobile solution (usually an application).

A client also tend to focus on the features (yes, together with cost, previous experience, the team, promised timeline etc) when judging an application and comparing it with other companies proposals in a pitch.

In a current pitch meeting with a client I wanted to emphasize that parts of the app that is really hard to show in a pitch might be the success factors of the application – the application layers that creates the user experience and the feeling. These might be the layers that separates an application with similar problem identification, similar concept, similar solution and similar content (if any) from another application.

The 8 layers

  1. The challenge/problem for the end user/brand/company
  2. Concept = the creative idea
  3. Solution (including technical demands, resources etc) = how to solve the problem for the user, brand, company
  4. Content = part of the solution, includes features, images, copy, data
  5. Structure, logic, Information Architecture = organizes the content in an understandable way
  6. Visual design = presents the content in visually appealing format
  7. Interaction (tap, swipe, pinch, tilt, long press etc) = makes the content available and possible to interact with
  8. Feedback – animation, sound, tactile feedback = makes the interaction understandable

I believe that the layers 5. structure, 6. visual design, 7. interaction and 8. feedback creates the user experience and that 6. visual design, 7. interaction and 8. feedback creates the feeling.

What would for instance the todo list application Clear be without the user experience and the feeling – just an ordinary todo application.

Modellbeteckningar, specifikationsfrossa och egenskapslista

badge1

Något som fashinerat mig mycket på senaste tiden är hur tilverkare av framför allt mobiltelefoner, persondatorer (PC) och bilar märker sina produkter med allehanda klisterlappar, kromade bokstäver och etsad text. Framför allt verkar det handla om tre saker tillverkarna vill kommunicera:

  1. Tillverkare
  2. Modell
  3. Egenskaper

Tillverkare

Alla biltillverkare anger vem som tillverkat bilen på bakluckan och/eller på motorhuven, från Rolls-Royce till Skoda. Både Nokia och SonyEricsson har respektive logo på framsidan av telefonen. Alla datortillverkare har sin logo på datorn, Apple har dock valt att ha den på baksidan. Jag vet att jag har en Mac, men jag (Apple) vill att andra ska se att jag har Mac.

Modell

Även här har alla biltillverkare modellen på bakluckan. SonyEricsson hade innan alltid modellbeteckningen på framsidan med sedan några år så är denna helt försvunnen och nu får användaren stänga av telefonen och ta ut batteriet för att se modellbeteckningen. Nokia forsätter sätta modellbeteckningen på framsidan och även ibland på baksidan. Apple har modellbeteckningen på framsidan.

Egenskaper

Biltillverkarna har ofta en egenskapslista på bakluckan, från lite kryptiska “2,4 GL” till sådan som uttrycker sport och flärd som “Aero” och “Turbo” samt miljöbilsargument som “EcoFlex“och DRIVe. Här vinner PC-tillverkarna dock lätt. En ny PC kan till exempel tala om att datorn du just köpt har Blueray, Full HD 1080, dlna, är certfierad för Windows Vista, har en Intelprocessor, Nvida grafikort och fyller kraven från EnergyStar. Ibland allt på en och samma gång.

Ibland kan man undra vem det är tillverkarna talar till.

  • Riktar man sig till köparen för att bekräfta att just du gjort ett rätt och ett bra köp?
  • Vill man hjälpa köparen att bekräfta köpet mot andra?
  • Vill man marknadsföra sina egna produkter? Vad händer då om köparen inte riktigt ger den positiva bild av produkten som man önskar?

Till sist en video som snurrade runt på Internet för ett par år sedan. Hur skulle det sett ut om Microsoft hade designt en iPodförpackning. Tydligen kommer videon från Microsoft och syftet var att (internt) visa på hur man lätt hamnar i gamla banor när det gäller design och förpackningsdesign.